5 наиболее распространенных SEO ошибок при разработке сайта

Создание сайта в наше время – это не только процесс разработки, но и продвижения, где важным инструментом является SEO. При создании сайта разработчики часто допускают ошибки, которые могут негативно сказаться на его продвижении и влиять на позиции в поисковых системах. А клиент может даже не подозревать об этом.

Несоблюдение правил SEO может иметь негативные последствия, такие как: снижение позиций сайта, низкая посещаемость, ухудшение пользовательского опыта, негативное влияние на репутацию и возможное получение штрафов от поисковых систем.

Для того, чтобы избежать этих ошибок необходимо учитывать основные правила SEO. В данной статье мы рассмотрим 5 наиболее распространенных ошибок в SEO-оптимизации сайта, которые нужно избегать при его разработке.

1. Отсутствие уникальных мета-тегов

Мета-теги – это элементы в html коде, которые содержат различные метаданные, такие как название страницы, описание, ключевые слова. Мета-теги размещаются в разделе head веб-страницы и не видны для пользователей. Их правильное использование помогает улучшить SEO-оптимизацию и повысить ее видимость в поисковых результатах.

Очень популярной ошибкой среди владельцев сайтов является отсутствие уникальных мета-тегов. Иногда эти теги не прописывают вовсе. Это приводит к тому, что поисковые системы не могут корректно проиндексировать страницы сайта и даже могу исключить его из выдачи.

Наши рекомендации по заполнению основных мета-тегов:

Укажите уникальный тег title (название) для каждой страницы. Он будет отображаться в левой верхней части окна в вашем браузере. Title должен кратко и точно отражать содержание страницы.
Пропишите заголовок h1 для каждой страницы сайта, постарайтесь сделать его уникальным и емким. Не забывайте, что на каждой странице должен быть только один тег h1.
Заполните description. Это краткое описание страницы, которое не будет видно непосредственно пользователю, но оно очень важно для поисковых роботов. Четко сформулируйте, чему посвящена ваша страница, подчеркните конкурентные преимущества.

Кроме того, правильно заполнение этих тегов влияет на отображение “сниппета”. Сниппет – это описание вашей страницы, которое отображается в поисковой системе, другими словами – анонс сайта. Если вы не настроите мега-теги корректно, в сниппете может отображаться совсем не то, что бы вам хотелось.

Заполнение мета-тегов – одно из элементарных действий, которые способны привнести позитивное влияние на ранжирование веб-страниц и повысить посещаемость ресурса.

2. Отсутствие микроразметки Open Graph и Schema.org

Open Graph и Schema.org – это специальные языки разметки, которые помогают поисковым системам и социальным сетям интерпретировать ваш контент и предоставлять его в качестве обогащенной информации в поисковых результатах. Эта информация может включать в себя заголовок, описание, изображения, видео, авторство, адреса и другие данные, которые помогают пользователю понять, о чем идет речь на странице.

Schema.org – это набор микроразметок, разработанных Google, Bing, Yahoo! и Yandex. Эта разметка содержит схемы данных, которые позволяют поисковым системам лучше понимать данные на сайте и более точно представлять их в результатах поиска. Schema.org содержит более 800 типов разметки, включая описание продуктов, организаций, событий, рецептов, статей и многое другое. Подробную информацию о разметке Schema.org читайте на официальном сайте или в справке Яндекса.

Open Graph – это протокол разметки, разработанный Facebook, который позволяет контенту вашего сайта отображаться правильно на платформе Facebook. Open Graph используется для определения заголовков, описаний и изображений, которые будут отображаться при шеринге ссылки на ваш сайт в социальных сетях. Для каждой социальной сети можно свои теги, например настроить формат изображения для каждой социальной сети.

Особенно рекомендуем внедрять Open Graph на те страницы, которыми пользователи делятся чаще всего, например акции, цены, новости и т.д.

3. Отсутствие файлов robots.txt и sitemap.xml

Robots.txt – это текстовый файл. В нем указываются страницы сайта, которые необходимо исключить из индексации поисковыми системами. Наличие этого файла позволяет избежать индексации внутренних страниц, дубликатов, служебных страниц и другого нежелательного контента, что помогает улучшить позиции сайта в рейтинге поисковой выдачи. Файл robots.txt должен быть доступен по определенному адресу на сайте, например, www.site.ru/robots.txt, чтобы поисковые системы могли обнаружить и прочитать его правила. Если файл robots.txt отсутствует, все страницы сайта могут быть проиндексированы, что может негативно повлиять на рейтинг сайта и снизить его позиции в выдаче.

Robots.txt содержит различные директивы, такие как:

User-agent (позволяет задавать разные правила доступа для разных поисковых роботов)
Allow (разрешающая индексирование страниц)
Disallow (запрещающая индексирование страниц)
Sitemap (указывающая путь к карте сайта)
и другие

Sitemap.xml является еще одним важным элементом в SEO-продвижении. Это файл, который содержит информацию о структуре сайта и всех доступных на нем страницах, которые могут быть проиндексированы поисковыми системами. Данный файл создается для того, чтобы облегчить процесс индексации сайта поисковыми роботами и ускорить обновление информации у поисковиков.

Файл Sitemap.xml можно использовать, чтобы сообщить поисковым системам о предпочтениях в отношении структуры и приоритетов индексации, указав для каждой страницы ее приоритет, частоту обновления и дату последнего изменения. Файл Sitemap.xml должен быть размещен на сервере сайта и ссылаться на него можно из файла robots.txt или напрямую из кода сайта.

Обязательно создайте файлы robots.txt и sitemap.xml и разместите их на корневом каталоге вашего сайта. Если вы не знаете, как создать эти файлы, то можете воспользоваться специальными генераторами, которые сделают это за вас.

4. Плохое внутреннее форматирование детальных страниц.

Правильное внутреннее форматирование страниц также является одним из важных факторов, влияющих на его ранжирование в поисковых системах. Какие проблемы могут встречаться на страницах сайта:

Длинные и плохо читаемые тексты, которые еще называют “портянками”. Портянки из текста имеют слабую связь с тематикой сайта, либо содержат смысловые и грамматические ошибки, не несущие интеллектуальной нагрузки. Портянки негативно сказываются на оптимизации сайта для поисковых систем, так как ухудшают понимание контента страницы роботами поисковых систем. Соответственно, такой контент может негативно повлиять на позиции сайта в выдаче поиска. Для улучшения качества контента и повышения эффективности SEO-оптимизации рекомендуется писать структурированные, содержательные, и главное уникальные тексты.
Отсутствие ссылок, как и наличие слишком длинных блоков текста, делает для пользователя страницу менее читаемой и увеличивает вероятность того, что он уйдет с нее. Ссылки на другие страницы внутри вашего сайта помогают поисковым роботам понять, как страницы связаны друг с другом и определять тематическую направленность сайта. Важно также помнить, что излишнее количество ссылок на каждой странице может привести к размытию релевантности контента, а подключение низкокачественных внешних ссылок может оказать негативное воздействие на рейтинг сайта в выдаче поисковых систем. Поэтому в SEO-оптимизации важно учитывать не только количество, но и качество ссылок на сайте.
Отсутствие медиа-контента, такого как изображения и видео, делает страницу менее привлекательной для пользователей. Медиа-контент может помочь улучшить восприятие контента и дать возможность показать ваш продукт или услугу в увлекательном формате. Кроме того, медиа-контент имеет больший шанс быть распространенным в социальных сетях, благодаря чему у сайта увеличивается количество обратных ссылок, что положительно сказывается на последующем ранжировании в поисковой выдаче. Слабый медиа-контент – это контент низкого качества, часто имеющий малую связь с тематикой сайта. Например, использование низкокачественных изображений либо видео могут плохо отразиться на визуальном привлекательности сайта и негативно повлиять на оценку пользователей. Использование медиа-контента, не имеющего прямой связи с тематикой сайта, также может негативно сказаться на индексации.

Правильное внутреннее форматирование детальных страниц помогает улучшить их позицию в поисковых результатах и увеличить конверсию. Это работает не только на уровне поисковых систем, но и улучшает впечатление пользователей о вашем сайте.

5. Заимствованные иллюстрации и тексты

Владельцы сайтов часто используют "скопипащенные" тексты и фотографии из других источников, не задумываясь о последствиях такого поступка. Эта практика крайне негативно сказывается на SEO-продвижении сайта.

Поисковые системы пытаются показать своим пользователям только уникальный и полезный контент. Поэтому, если на сайте используются заимствованные материалы, то поисковые роботы могут решить, что этот сайт не является достоверным и не показывать его в выдаче результатов.

Указание авторских прав также является важным аспектом в SEO-оптимизации. Использование заимствованных материалов может привести к нарушению авторских прав и подвергнуть сайт риску правовых претензий.